不少人做生意的時候，總會諗如何拓展，如何做到最大的市場。但諗這個問題之前，大家應該要想一想，如何專注在一項業務中，因為一項業務做得好，已經有足夠收入，而且有客底，自然之後想拓展什麼生意也得心應手，Amazon便是這樣的一間公司。
創立於1994年的Amazon，當時Jeff Bezos因為上網速度加快，看好網購前景，便開始著手創立Amazon。Jeff Bezos選民網購圖書，是因為競爭較少，才剛剛上線的Amazon，很快就開始收到訂單，因為Amazon徹底改變了當時的購書模式。
除了因為可以直接將書本送到你手上外，更重要是，實體書店很多時因為地方問題，不能將一些小眾或絕版書在書店上架。Amazon因此從中得益，並獲得很多出版社的支持。急速增長下，Amazon開始對龐大訂單有飽和，要進行債務及上市融資，從而建立完善的物流中心，一條完整的供應鍊因而成功建立。
但2000年美國科網股爆破的時候，Amazon亦身受其害，兩年間股價由過百美元跌至個位數，營業額仍持續向下，士氣極其低落。但面對如斯困境，Jeff Bezos並沒有放棄，將公司政策由「攻」轉「守」，由擴張優先轉到規範管理，重視節源，精簡物流，成為少數能夠在科網危機中撐下來的公司。
當美國經濟重上軌道後，Amazon亦都重新拓張，Jeff Bezos銳志要將Amazon打造成全國最大網上零售商的心沒有變過。他開始引進更多產品，除了本身的書本外，開始售賣家庭用品及食品，甚至進軍科技業，開拓雲端計算服務。
拓展同時，Amazon沒有荒廢初心，推出全球第一款的電子閱讀器Kindle，到今日即使在香港，走在街頭都會見到有人拿著Kindle。Kindle連接的圖書庫，除了為用家提供圖書外，亦都可以透過大數據，為用家提供可能感興趣的圖書，進一版衝擊出版行業。
當初Jeff Bezos將公司命名Amazon，是為了希望公司可能像世界最長的河流一樣，永恒不止。時至今日，Jeff Bezos透過Amazon一度成為首富，Amazon已經是很多人生活的一部分，更多是投放最多資源去做研發的公司，未來會如何再創造其他奇跡，大家就要拭目以待。
