早前跟各位討論過瑞幸咖啡,在中國內地依靠著外賣業務,還有巨額的融資,成功在中國咖啡市場佔一席位。其出現,甚至令到傳統咖啡龍頭Starbucks在中國業務增長出現倒退。看似咖啡業務在中國市場大有作為,但卻有外資咖啡店因為過度擴張而結業。

 

今日在跟各位討論的就是韓國的Caffe Bene

 

Caffe Bene2012年進軍中國市場的時候,曾經向媒體表態,要在中國開設5000家門市,超越Starbucks成為中國最大的咖啡品牌。不過6年後的今日,雖然Starbucks面對一定困境,但被打敗的卻是Caffe Bene

 

最近上海市奉賢區人民法院公告,將會於116日下午,召開針對Caffe Bene韓國母公司的第一次債權人會議。

 

 

Caffe Bene之所以會走到這一步,正正因為擴張太快所致。2012年集團宣布進軍中國,但自從2014年起,集團就不斷傳出拖欠工資、供應商貸款、加盟商解約的消息。雖然當時官方媒體曾經發聲明,強調這些指控全部都是惡意中傷,但從結果來看,似乎這些消息都空穴來風,未必無因。

Caffe Bene醜聞不斷,2015年時一封執行總裁的辭職信在社交媒體上曝光,當中指出公司面對的諸多問題,包括他本人被拖欠薪金8個月,亦都指出Caffe Bene的資金營運失誤,令到現時出現很多問題,Caffe Bene的經營問題再次被提出來。

 

2017年,創辦人姜勛自殺,坊間普遍認為與Caffe Bene的經營有關係,因姜勛曾經透過短訊,向身邊朋友表示自己已經相當疲累,公司亦都已經申請企業重生程序,希望可以走出這個困境

 

 

不過公司的經營狀況始終沒有改善,最終走到今日的地方。回看Caffe Bene當初進軍中國,迅速在一二線城市設立分店,擴張的速度可以用「瘋狂」形容,創下平均每年開店200間的紀錄,擴張為之驚人,而擴張速度過快亦因此成為Caffe Bene死症。

小編有話兒:

 

過度擴張,從來都是企業的死症。即使任何規模的企業,甚至如Caffe Bene一樣的韓國最大咖啡品牌,發生這個問題時,都很容易會令企業走向萬劫不復的地步。

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